体育经济燃动消费新引擎

中国的体育产业正以前所未有的活力推动消费增长，成为经济发展的新驱动力。从清晨的城市绿道到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，充满活力的运动场景展现了体育产业的蓬勃发展。

预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模则攀升至5.12万亿元。展望2035年，体育产业的市场规模有望达到7万亿元，占国内生产总值的比例将超过2.5%，成为经济增长的重要引擎。

如何进一步优化体育产业链条，将赛事流量转化为经济增长，以及如何培养和引导体育消费人群及其习惯，是全国政协委员们高度关注的议题。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”开展了专题调研。随后，在6月举行的全国政协双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就如何持续推动体育产业“燃动”经济发展，提出了宝贵的意见和建议，并达成了广泛共识。

提升产品供给，强化产业优势

位于广东汕头市的体育运动学校，学生们正在为跳水训练做着反复的练习，学校拥有众多世界冠军的培养经历，被誉为跳水界的“梦工场”。然而，学校老师透露，为了保证训练质量，一些专业的跳水板仍需从国外进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面对进口的依赖。

数据显示，到2025年，体育相关消费将成为升级类消费的重要组成部分，限额以上单位的体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，这表明了公众对体育装备和健身器材的强劲需求。要充分发挥体育产业促进消费的潜力，稳定且高质量的产品供给是关键前提。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业涉及多个学科和行业，需要新材料、新能源、装备制造等领域的协同支持。尽管中国在体育服装制造方面已居世界前列，但在高端体育装备、智慧场馆及运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，应依托高校开展跨学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育产业，培养具备体育技能和科技素养的专业人才，以弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳强调，要解决中国体育产品制造“大而不强”的问题，不仅要弥补不足，更要发挥优势。她认为，许多知名国内体育用品企业通过代工积累了坚实的基础，因此应着力加强品牌建设，鼓励龙头企业打造国际知名品牌，带动整个产业体系的进步。同时，她建议抓住数智技术发展的机遇，实现弯道超车。她进一步指出，智能化和数字化催生了新兴的智能装备市场，中国在人工智能领域的优势可以转化为自主供给智能装备的核心竞争力，从而提升高端体育用品制造的水平。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要支柱。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不完善，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应区分体育事业的公共属性和体育产业的市场属性，由政府主导体育事业，关注基本保障和基础建设，并做好监管；而体育产业则应由市场主体主导，注重效率提升和消费促进，聚焦产业运营与创新。他提出，体育事业为产业奠定基础，产业为事业注入活力，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

当前，“赛事经济”正迅速从单一的“门票经济”向全方位的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力，一句“一场比赛燃动一座城”生动地描绘了其影响力。

现象级的群众体育赛事如江苏“苏超”，单场吸引了超过6万名观众，带动了高达380亿元的全域多场景消费，一张1元的门票撬动了7.3元的周边消费。顶级职业赛事同样表现亮眼，例如2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事，为北京首钢园区带来了超过3000万元的累计消费。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，并通过文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至整个城市。

然而，赛事的“爆火”能否转化为持久的吸引力，以及赛事经济的“长尾效应”能否持续，是其面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足以及商业价值不高的问题。

丁亚琳委员认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”的融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的核心在于满足观众多元化的观赛需求，这包括完善餐饮、住宿、交通、旅游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条，同时也要加强赛事供给，持续吸引观众，共同构建良好的产业生态。

金李委员在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的现象，根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门加强联动，打通赛事组织、转播、旅游推广的各个环节。地方赛事应结合当地文化旅游资源，打造具有地域特色的赛事体系。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强指出，要实现赛事经济的高质量和可持续发展，必须注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，重点培育观赏性强、竞技水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界级赛事。同时，要发挥我国的产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹委员则关注国际体育组织中的中国话语权问题，她指出，要吸引国际高端赛事落地并提升产业发展水平，需要中国在国际体育组织中发挥更大作用，而目前中国在国际奥委会、国际足联等顶级组织中的任职人员比例不足1%。她建议，通过高校的跨学科优势，开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养具备外语、传媒、经管等多方面能力的复合型人才，提升中国在国际体育领域的话语权。

兴文化育氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，公众参与体育活动的热情不断高涨，体育产业和体育消费也随之升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民的人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武指出，体育消费具有一定的“门槛”，需要培养体育消费意识、习惯和技能。他建议，应将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民措施，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”，最终成为“消费者”。

丁亚琳委员建议，要优化“15分钟健身圈”的建设，利用城市闲置资源，如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，让居民在家门口就能享受健身的便利，从而实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。

金李委员认为，在加大体育设施供给的同时，还应精准梳理不同人群的消费需求，采取分类施策的方式，打通需求端的断点和堵点。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。

他提出，针对学生群体，体育与教育部门可协同合作，科学设置考核内容，在不增加额外负担的前提下提升参与度。职场人士具有健康管理需求和支付意愿，是消费能力最强的群体，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品，以多元化服务撬动职场体育消费市场。对于老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，并常态化开展科学健身科普。

张虹委员在调研中重点关注体教融合，她认为，将体育文化引入校园，能够激发更多青少年参与体育活动。她建议，设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，用拼搏精神点燃青少年的运动梦想。她还提议，依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味性的项目，并鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，她建议丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，并使健康生活理念深入人心，才能为体育经济的高质量发展奠定坚实基础，构建繁荣的产业生态。

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